法国这类产品销售额将达135亿欧元,卖家如何把握机会?
2021 - 10 - 21
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法国的家用设备品类的实际销售情况和走势究竟如何?卖家又该如何备货呢?

在2021年初的时候,市场研究人员对法国今年家用设备类的销售预测是比较谨慎的,认为经历了去年的经济紧缩,人们会勒紧裤腰带过日子。而现在接近年尾,冬季大促即将到来。过去几个月,法国的家用设备品类的实际销售情况和走势,究竟如何呢?卖家们该如何备货呢?

 

今天小布丁就给大家分析分析,相关品类的卖家,可以Mark起来,细细品。

 

一、家用设备销量持续增长

GfK Market Intelligence(捷孚凯市场咨询公司)9月发布的一份调查数据显示:至2021年6月底,法国家用设备领域的总销售额为135亿欧元。其中包含了高科技产品,计算机办公设备和家用电器类。而这三个大类别中,只有高科技产品中的通讯设备增长有所放缓,其他的类别,均呈现明显增长。

 


GfK的市场情报专家分析,封锁政策的实施激发了法国人对改善居家环境和自制食品的兴趣,因此家用电器行业得到良好的发展。

 

虽然生产、消费节奏以及消费者都深受疫情影响,但随着生活、工作与消费习惯的改变,电子商务的发展迅猛,也成为2021年的家用设备市场销售呈现强势上涨趋势的因素之一。

 

Gifam (家电品牌集团)也表示,家用电器市场在逐步稳固的同时,将比以往更具活力。

 

二、家用设备细分和渠道特征

家用电器仍然是法国人的消费核心,而在家用电器的购买上,法国市场呈现以下特征:

 


1.家用电器消费势头强劲

-以烤箱,洗碗机,冰箱等为代表的大型家电增长了30%;

-小型家电,例如咖啡机,面包机,吸尘器和护理类产品的销售增加了20%。

 

2.高科技上涨势头则放缓

受电视,笔记本电脑,屏幕和耳机的售卖推动,高科技电子产品的销售增长了8%,趋势较为温和。

 

但在所有品类相比时,营业额增幅最大的产品则是智能手表和追踪器(+ 71%)、网络摄像头(+ 53%)。

 


3.电商已成为法国家用设备销售的重要渠道

根据GfK的一份调研,截至2021年6月末,32%的家用设备销售来自网上,较两年前增加了9%,增长势头今后仍将持续。

 

4.大型家电消费者依然首选线下

对于一些特定类型的家电产品,如洗衣机,冰箱或抽油烟机等,出于对尺寸和实用性的考虑,法国消费者依然首选线下实体店。

 

5.购买产品的价格呈增长趋势

消费需求日益增长,而零部件及原材料的供应存在短缺,以及物流成本的提供,家用设备的平均销售价格,显着上涨了14%。例如因电子元件的货运价格提高,笔记本电脑和平板电脑采购价格比2020年上半年高出100欧元。

 

同时,法国消费者对质量、耐用性、低能耗和使用舒适度的要求,也使得他们更倾向于消费高端产品/品牌。

 

2021年对跨境卖家来说,也许是比较难把握的一年,市场和消费者心态不好预测。但旺季来临,希望这些数据能给到卖家一些思路,祝大家赢赚旺季!


跨境电商是个需要不断探索学习的行业,想要获取更多关于跨境电商有关资讯,请关注跨境哥伦布,小布丁将持续为卖家解答。

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